안녕하세요. 희명미디어에서 영상 기획을 맡고 있는 디렉터 관점으로 오늘 이야기를 풀어보겠습니다. 최근 광고·캠페인영상제작에 대한 문의가 눈에 띄게 늘었는데, 단순히 멋있는 영상이 아니라, 실제로 브랜드 메시지를 ‘행동으로 연결시키는 콘텐츠’가 필요한 시대가 되었기 때문입니다. 광고 영상은 목적성이 명확한 만큼 기획 단계에서부터 전략적 접근이 필수입니다.

광고·캠페인 영상의 핵심은 ‘단 한 장면으로도 브랜드가 무엇을 말하고 싶은지’가 보여야 한다는 점입니다. 소비자는 이미 수많은 콘텐츠 속에 살고 있기 때문에, 감각적인 장면 하나로 관심을 붙잡지 못하면 끝까지 보지 않습니다. 이 때문에 캠페인 영상은 메시지 우선 구조로 설계하고, 장면은 메시지를 강화하는 방식으로 구성합니다. 최근에는 ESG, 브랜드 스토리, 고객 경험 중심 캠페인 등 다양한 목적의 영상이 제작되고 있으며, 플랫폼별 최적화도 중요한 과제가 되고 있습니다.

촬영 방식도 변화하고 있습니다. 예전에는 대형 촬영팀 중심의 고정된 룩이 많았다면, 현재는 짧지만 임팩트 있는 숏폼형 캠페인이나 모션 그래픽 기반의 브랜드 강화형 영상이 빠르게 늘어나고 있습니다. 기업 규모보다 메시지와 타깟에 따라 조합하는 형태죠. 특히 광고·캠페인영상제작에서 가장 중요한 점은 ‘브랜드의 말투를 시각화’하는 일입니다. 영상은 소리·텍스트·색감·리듬이 동시에 소비되기 때문에 브랜드 톤이 어긋나면 캠페인의 성과가 떨어집니다.

제작 프로세스 관점에서도 몇 가지 포인트가 있습니다.

 

이후 광고 송출 플랫폼별로 세로형·가로형 편집을 따로 제작하는 것이 최근 필수 전략이 되었습니다. 특히 SNS 기반 캠페인의 경우 1초 안에 시선을 잡아야 하기 때문에 오프닝 컷에 상당한 공을 들이는 편입니다.

아래는 광고·캠페인영상제작의 구성 요소를 정리한 표입니다.

표. 광고·캠페인영상제작 구성 요소 요약

마무리하겠습니다. 광고·캠페인영상제작은 단순히 예쁜 영상을 만드는 과정이 아니라, 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 가장 직접적이고 강렬하게 소비자에게 전달하는 장치입니다. 목적과 메시지를 선명히 하고, 플랫폼에 맞게 구조를 조정한다면 그 자체로 강력한 캠페인 자산이 됩니다.
이상 글을 마칩니다. 감사합니다. – 희명미디어 –