안녕하세요. 희명미디어입니다. 신제품이 나올 때마다 다른 스튜디오를 쓰는 브랜드가 있습니다. 가격을 비교하거나, 이번엔 다른 분위기를 내고 싶어서거나, 지난번이 아쉬워서거나. 이유는 다양합니다. 그런데 쇼핑몰에 올라간 제품사진들을 나란히 놓으면 뭔가 어색합니다. 사진마다 색감이 조금씩 다르고, 배경 톤이 달라지고, 전체적으로 통일감이 없습니다. 브랜드가 만들어지는 게 아니라 사진이 모여있는 것처럼 보입니다.

같은 제품촬영스튜디오에서 반복 작업을 하면 쌓이는 게 있습니다. 가장 직접적인 건 세팅 기록입니다. 첫 번째 촬영에서 어떤 조명 위치에서 어떤 색온도로, 어떤 배경에 어떤 카메라 거리로 찍었는지가 기록으로 남으면 다음 촬영에서 같은 조건을 재현할 수 있습니다. 신제품이 추가될 때마다 처음부터 세팅을 잡는 것과, 기록된 조건으로 빠르게 시작하는 것은 촬영 시작 시간부터 다릅니다. 세팅 잡는 데 한 시간이 걸리느냐 십 분이 걸리느냐는 하루 촬영 결과물 수에 직접 영향을 줍니다.

관계가 쌓이면 커뮤니케이션 비용이 줄어듭니다. 처음 만나는 스튜디오에서는 우리 제품이 어떤 카테고리인지, 어떤 배경 톤을 선호하는지, 어떤 컷 구성이 필요한지를 처음부터 설명해야 합니다. 같이 여러 번 한 스튜디오는 이미 알고 있습니다. 설명 없이도 제품을 보면 어느 배경이 맞는지, 어떤 조명 세팅이 이 브랜드에 맞는지를 판단합니다. 이 시간이 실제 촬영 시간으로 전환됩니다.

스튜디오 입장에서도 반복 클라이언트는 다르게 대합니다. 이 브랜드의 제품을 많이 찍어봤다는 건 이 브랜드가 무엇을 중요하게 여기는지를 안다는 뜻입니다. 처음 찍는 클라이언트에게는 일반적인 최선을 드리지만, 여러 번 함께한 클라이언트에게는 이 브랜드에 맞는 최선을 드릴 수 있습니다. 희명미디어가 반복 촬영 클라이언트와의 작업에서 첫 번째 촬영보다 두 번째, 세 번째 촬영에서 결과물이 더 안정적으로 나오는 걸 경험하는 이유입니다.

물론 스튜디오를 바꿔야 하는 상황도 있습니다. 브랜드 방향이 크게 달라졌거나, 촬영 카테고리가 바뀌었거나, 현재 스튜디오에서 원하는 세팅이 구현되지 않을 때. 이런 경우는 바꾸는 게 맞습니다. 그런데 단순히 이번엔 다른 곳을 써볼까라는 이유로 매번 바꾸면 쌓이는 게 없습니다. 바꿀 때는 이유가 명확해야 합니다.

제품사진이 브랜드 자산이 되려면 사진들 사이에 일관성이 있어야 합니다. 그 일관성은 같은 기준으로 반복해서 찍는 데서 나옵니다. 제품촬영스튜디오와의 관계를 단발 거래로 보느냐, 반복 협업으로 보느냐에 따라 2~3년 뒤 브랜드 사진 자산의 밀도가 달라집니다. 감사합니다. 

희명미디어 드림

참고할만한 인사이트 칼럼링크 : 제품사진촬영이 매출에 기여하는 방식