안녕하세요.희명미디어입니다. 홍보영상이 반응을 못 만들 때 가장 먼저 드는 생각이 "영상이 별로였나"입니다. 화면 퀄리티, 편집, 예산 이야기가 나옵니다. 그런데 꽤 잘 만들어진 영상도 아무런 반응 없이 묻히는 경우가 있습니다. 저희가 보기엔 그 원인은 대부분 제작 품질이 아니라 영상이 말하는 방식에 있습니다.

많은 홍보영상이 브랜드로 시작합니다. 회사 연혁, 기술력, 수상 이력, 임직원 수, 생산 규모. 이 정보들이 틀린 건 아닙니다. B2B 제조업이나 공공 입찰에서는 업력과 납품 실적이 실제로 중요한 판단 요소가 되기도 합니다. 다만 이 정보들이 영상의 출발점이 될 때 생기는 문제가 있습니다. 시청자가 아직 그 정보를 받아들일 준비가 안 된 상태라는 겁니다. 브랜드를 먼저 소개하고 나서 시청자와 연결하려 하면, 시청자는 그 정보를 자신과 관계없는 것으로 처리하고 지나갑니다.

영상이 시청자와 연결되는 순간은 따로 있습니다. 시청자가 자기 상황을 영상 안에서 발견했을 때입니다. 지금 겪고 있는 문제, 반복되는 불편, 원하지만 아직 못 이룬 것. 이 장면이 먼저 나왔을 때 시청자는 계속 봅니다. 그 다음에 브랜드가 어떤 해결책을 갖고 있는지가 나오면, 같은 브랜드 정보라도 해답처럼 들립니다. 시청자의 상황이 먼저 오면 브랜드 소개가 해답처럼 들립니다.

이 차이는 기획 단계에서 결정됩니다. 촬영이 시작되기 전에 "이 영상은 누구의 어떤 이야기를 하는가"가 정해져야 합니다. 이 질문에 명확한 답이 없으면 감독은 좋아 보이는 장면을 찍고, 편집은 그 장면들을 이어 붙이고, 완성된 영상은 예쁘지만 아무것도 말하지 않는 결과가 나옵니다. 편집으로 일부 보완할 수 있는 경우도 있지만, 애초에 시청자 상황이 기획에 없었다면 편집이 할 수 있는 게 많지 않습니다.

브랜드는 자신에 대해 말하고 싶어합니다. 오래 쌓아온 기술, 받은 인증, 납품 이력. 이걸 보여주고 싶은 욕구는 당연합니다. 저희가 기획 미팅에서 가장 많이 하는 작업이 이 욕구를 시청자 언어로 번역하는 일입니다. "20년 경험"을 그대로 쓰면 브랜드 자랑이 됩니다. "20년 동안 같은 문제를 해결해왔다는 것"으로 번역하면 시청자에게 의미가 생깁니다. 좋은 홍보영상 기획은 브랜드가 말하고 싶은 것과 시청자가 듣고 싶은 것 사이에서 연결점을 찾는 작업입니다.

영상이 끝난 뒤 시청자 안에 무언가가 남아야 그 영상이 작동한 겁니다. B2B 구매에서 조건이 비슷한 업체들 사이에서 최종 선택을 만드는 것, 소비재에서 비슷한 제품 중 하나를 먼저 떠올리게 만드는 것. 이걸 만드는 건 영상의 화면 퀄리티가 아닙니다. 시청자가 "저 회사는 내 상황을 알고 있다"고 느끼는 순간입니다. 홍보영상이 만들어야 하는 것은 인상이 아니라 관계의 시작입니다.

기획에 시간을 쓰는 게 제작 일정을 늦추는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 실제로는 반대입니다. 기획에서 시청자 이야기를 충분히 잡아두면 촬영 현장에서 판단이 줄어들고, 편집에서 방향 없는 수정이 줄어듭니다. 희명미디어가 홍보영상 작업에서 기획 단계를 가장 긴 시간을 두는 단계로 운영하는 이유가 여기 있습니다. 긴글 읽어주셔서 감사합니다. 

* 희명미디어 올림

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