안녕하세요. 희명미디어 칼럼입니다. 홍보영상을 만들고 나서 1년 뒤에 확인해보면 실제로 쓰이고 있는 경우가 생각보다 적습니다. 공식 채널에 올라가 있긴 한데 패키지가 바뀌었거나, 캠페인이 끝났거나, 브랜드 방향이 달라졌다는 이유로 슬그머니 내려간 영상들이 많습니다. 제품 사진도 비슷합니다. 시즌이 지나거나 라인업이 바뀌면 다시 찍어야 합니다. 제작비는 나갔는데 실제로 쓰인 기간은 짧으면, 결국 같은 비용으로 더 자주 만들어야 하는 구조가 됩니다.

홍보 콘텐츠의 수명은 제작 완성도보다 기획 단계에서 무엇을 위해 어떻게 설계됐는지에 달려 있습니다. 오래 쓰이는 영상과 금방 내려가는 영상의 차이는 화면 퀄리티보다 기획 구조에서 먼저 갈립니다.

프로모션 가격, 한정 기간, 특정 시즌을 영상 핵심 메시지로 삼으면 그 시점이 지나는 순간 활용도가 급격히 낮아집니다. 반면 제품이 어떤 상황에서 필요한지, 브랜드가 어떤 고객을 위해 만들어졌는지를 중심에 두면 시즌이 바뀌어도 메시지는 유효합니다. 시즌 한정 캠페인 영상과 브랜드 소개 영상은 처음부터 다른 목적을 가진 콘텐츠입니다. 한 영상이 두 역할을 동시에 하려 하면 대체로 어느 쪽도 충분히 전달되지 않습니다.

채널별 버전 분리도 기획 단계에서 결정해야 합니다. 촬영이 끝나고 나서 "SNS 세로형 버전도 필요한데요"가 나오면 소재가 없습니다. 광고 배너에 쓸 사진이라면 텍스트가 올라갈 여백이 구도 안에 있어야 하고, 세로형 클립으로 쓸 영상이라면 주요 장면이 세로 비율에서도 잘 읽혀야 합니다. 기획 단계에서 활용처가 먼저 결정돼야 촬영에서 필요한 소재를 한 번에 확보할 수 있습니다. 이 순서를 거꾸로 하면 나중에 추가 촬영 비용이 들거나, 있는 소재로 억지로 맞추다가 퀄리티가 떨어집니다.

콘텐츠가 자주 교체되는 또 다른 이유는 제품 변화에 너무 종속돼 있기 때문입니다. 제품 중심으로만 구성된 콘텐츠는 제품이 업데이트되거나 라인업이 바뀌면 다시 만들어야 합니다. 물론 제품 교체 주기가 긴 산업, 산업 장비, 의료기기, B2B 제조 같은 곳은 제품 중심 콘텐츠도 수명이 길 수 있습니다. 

하지만 소비재나 패션처럼 시즌이 짧은 업종에서는 브랜드 철학이나 고객 경험을 담은 부분이 콘텐츠 안에 있어야 제품이 바뀌어도 계속 쓸 수 있는 자산이 남습니다. 제품 중심 콘텐츠와 브랜드 중심 콘텐츠를 처음부터 분리해서 기획하면 각각 적절한 수명을 가진 콘텐츠가 만들어집니다.

신제품 소개, 브랜드 스토리, 캠페인 메시지, 가격 정보를 하나의 영상에 다 넣으면 어느 하나가 바뀌는 순간 전체를 다시 만들어야 합니다. 목적이 다른 콘텐츠를 분리하고, 각각이 하나의 메시지에 집중하도록 설계하면 일부를 업데이트해도 나머지는 계속 쓸 수 있습니다. 한 번 만든 콘텐츠가 어디까지 쓰일 수 있는지는 처음 기획을 어떻게 잡느냐에서 결정됩니다. 완성도 높은 콘텐츠를 짧게 쓰는 것보다, 목적이 명확한 콘텐츠를 길게 쓰는 구조가 결국 돈이 덜 듭니다.

기획 단계에서 이 콘텐츠를 얼마나 쓸 건지를 미리 생각하는 것, 그게 콘텐츠 투자를 결정하는 실질적인 기준입니다. 이상 글을 마칩니다. 감사합니다. 

희명미디어 올림. 

* 참고할만한 희명미디어 인사이트 칼럼링크 바로가기 : 홍보 영상제작업체에서 기획자가 하는 일