안녕하세요. 희명미디어입니다. 3년 전에 만든 기업홍보영상이 아직 홈페이지에 올라가 있는 경우가 있습니다. 당시에는 잘 만들었고, 지금도 화면이 나쁘지 않습니다. 그런데 영상 안에 나오는 공장이 이미 이전했고, 소개된 제품 중 단종된 게 있고, 자막에 쓰인 직함이 달라진 사람도 있습니다. 담당자는 이 영상이 낡았다는 걸 알지만 새로 만들 타이밍을 못 잡고 있습니다.

기업홍보영상을 교체해야 하는 신호가 있습니다. 가장 직접적인 건 영상 안의 정보가 현실과 달라졌을 때입니다. 사옥이 바뀌었거나, 조직 규모가 크게 달라졌거나, 주력 제품이 교체됐거나, 브랜드 방향이 바뀌었거나. 이 경우는 교체 타이밍이 명확합니다. 틀린 정보가 담긴 영상을 계속 노출하는 건 브랜드 신뢰에 부담이 됩니다.

정보는 맞는데 영상이 브랜드와 맞지 않는 경우도 있습니다. 3년 사이에 브랜드 톤이 달라졌는데 영상은 예전 방향 그대로인 경우입니다. 로고가 바뀌었거나, 브랜드 컬러가 정비됐거나, 타깃 고객이 달라졌거나. 영상의 사실은 맞는데 브랜드가 지금 보여주고 싶은 인상과 다릅니다. 이 상태의 영상을 첫 미팅 자리에서 트는 건 현재 브랜드가 아닌 과거 브랜드를 소개하는 겁니다.

시장 환경이 바뀌었을 때도 교체를 검토해야 합니다. 영상 안에서 강조한 차별점이 이제 업계 전체 표준이 됐거나, 경쟁사가 같은 메시지를 더 강하게 쓰고 있거나. 영상이 처음 나왔을 때는 차별화됐는데 지금은 평범해진 경우입니다. 이 영상이 지금도 우리가 강조하고 싶은 것을 정확히 담고 있는지를 주기적으로 확인하는 게 필요합니다.

희명미디어가 반복 작업을 하는 클라이언트에게 영상 리뷰 시점을 제안하는 이유가 여기 있습니다. 영상을 납품받고 나서 1년, 2년이 지났을 때 지금 이 영상이 우리 브랜드를 제대로 보여주고 있는지를 한 번 보는 겁니다. 이 검토를 안 하면 교체 타이밍을 놓치게 됩니다. 영상이 낡았다는 걸 미팅 자리에서 잠재 고객이 먼저 느끼는 경우가 생깁니다.

새로 만들어야 한다는 판단이 섰을 때, 어디서부터 시작할지가 막막한 경우도 있습니다. 저희가 이 경우에 기존 영상 리뷰를 먼저 제안합니다. 기존 영상에서 어떤 부분이 잘 작동했고 어떤 부분이 아쉬웠는지를 정리하면 새 영상 기획의 출발점이 됩니다. 처음부터 다시 시작하는 것보다 지난 영상의 경험이 기획에 반영될 때 두 번째 영상이 더 안정적으로 나옵니다.

기업홍보영상은 만드는 것과 관리하는 것이 같이 가야 합니다. 잘 만든 영상도 관리하지 않으면 브랜드에 짐이 됩니다. 이상 글을 마칩니다. 감사합니다. 

희명미디어 드림

참고할만한 인사이트 칼럼링크 : 홍보영상제작업체를 고를 때 확인하지 않는 것